[天下雜誌]產業分工「香腸」變「漢堡」 全球手機向軟行

作者：經濟學人 　出處：天下雜誌 417期 2009/03

相關關鍵字：iPhone/諾基亞


全球一片衰退中，手機業卻一枝獨秀。蘋果iPhone帶動了軟體下載的風潮，從諾基亞、微軟、Google，甚至上週的鴻海，大廠群起投入「軟體商店」，意味了全球手機產業即將脫胎換骨，啟動下一波新成長……。

景氣差，消費者手機的換機需求變少，廠商業績大受衝擊。去年全球賣出十二億支手機，比前年成長了六％；預估今年銷售量將減少一成以上。不過，前景雖然黯淡，卻有一縷光明備受看好，因為手機產業正在轉型，即將啟動另一波快速成長。

一般手機打電話、傳簡訊沒問題，但是上網就很吃力，更甭說還要安裝新軟體。但新一代的智慧手機可就厲害了，手指碰兩下觸控螢幕，或敲兩下迷你鍵盤，就可以從網站下載各式各樣手機應用軟體，至少幾千種任你挑選，有些很實用（例如電子書閱讀程式），有些則很無厘頭（例如放屁聲產生器）。

帶動手機軟體下載風潮的蘋果公司，二○○八年底已經賣出一千七百萬支iPhone手機，去年七月推出應用軟體商店App Store以來，至今已有超過五億次的軟體下載，逼得微軟、諾基亞、做黑莓機的RIM與Google在內，其他對手也紛紛跟進，成立自己的應用軟體商店網站。

軟體商店大受歡迎

隨著手機逐漸「電腦化」，行動通訊產業即將大變身：從垂直整合，變成各種不同技術（網路、硬體裝置、操作系統、應用軟體）的水平堆疊。易利信總裁史凡柏格形容，手機業的產業分工模式，過去就像一條筆直的「香腸」，而現在正變成餡料（技術）層層堆疊的「漢堡」。